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Alexandre Gomes da Silva

PREFÁCIO

PAULO NOGUÊS

SINOPSE

Os estudos de mercado chegaram tardiamente a

Portugal acompanhando uma industrialização retardada

e a entrada de multinacionais, sobretudo, nos setores de

consumo.

É pelos anos 60 de século passado que ocorrem esses

primeiros exercícios de aproximação ao consumidor,

mas tratou-se sempre de uma experiência estrangeirada

e com poucas raízes na alma lusitana.

E mesmo em empresas e empreendimentos modernos

e com sucesso, somos muitas vezes surpreendidos pela

força do empirismo, pela negação de metodologias mais

que provadas em todo as economias desenvolvidas.

Nasce aí a importância deste manual.

Este “Guia para Estudos de Mercado” é das poucas obras

em português que o leitor passa a ter à sua disposição,

quer esteja em Portugal ou nos Países Africanos de

Língua Oficial portuguesa, para se poder iniciar ou para

poder desenvolver os seus conhecimentos.

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